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“我想做一個電商平臺。”星期日的下午,他打電話給未來的技術合夥人。第二天,後者就通過QQ發給他一個鏈接:“做好瞭。

另一些早期客戶是來自中產階層的潮人們。不少人留下瞭相似的評價:“沒想到你們真的把貨送過來瞭,而且是我要的那款……”

Kilimall在2016年開設瞭烏幹達站,2017年正式進入尼日利亞市場。在接入本地貨源的同時,也在中國設立公司,廣泛招徠深圳、義烏、東莞等外貿集散地的賣傢。

許多中國客商會選擇自行發貨。隨著商品數量的急速增長,平臺逐漸失去瞭對於質量的甄別能力,遇上短視的商傢,就有可能出現貨不對版的情況,致使Kilimall本身的聲譽受到損失。在非洲做電商,平臺必須主動承擔更多的責任。

但是這些非洲的90後們也常常帶來管理難題。倉庫員工可以凌晨4點鐘起床上班,但是拒絕值夜班,公司隻好祭出音樂和中餐館購買的二鍋頭;“說話不算數”也是當地常態,重大活動的唯一攝影師可能全程缺席,卻不認為需要做任何解釋。

楊濤的網店夢想隻維持瞭三個月就破滅瞭,原因是他在電商公司的庫存時而“遭竊”,時而“被搶”,賬目永遠都算不清。



在非洲創業的門檻很低,尤其是做電商。有許多開源的網站模版可以套用。

表弟是中國科學院的力學碩士。十多天後,他抵達非洲,成為Kilimall電商公司的正式員工。

隨著時間推移,楊濤越來越能夠理解當地人瞭。比如雖然他們的口頭約定常不作數,但是隻要經過書面確認,就不用擔心他們的執行效果。實際上這是一種文化差異,與品性無關。

楊濤清楚地記得這個日子:2012年12月8日。這是他來到肯尼亞的第一天。

2014年春天,遠在中國的妻子接到瞭他的越洋電話:“我想從華為公司辭職,自己做生意。”

在許多方面,本地員工是中國管理層的老師。他們眼中的推廣渠道不隻有“傳統媒體”和“新媒體”,還包括並不限於邀請當地明星開店、贊助時裝秀、購買M-Pesa系統的廣告位、在租房網站開辟傢居頻道。

這名中國主管並不知道,罰款數額無論大小,都觸犯瞭該國的《勞工法》。事情鬧得很大,遭到處罰的員工真的率領一群非洲人辭瞭工作,而且一口氣向所有相關部門檢舉瞭Kilimall。

開張一個多月後,kilimall收獲瞭自己的第一單。下單的是一名曾在中國路橋公司工作的印度人,購買瞭一隻蒂芙尼藍色的防水小音箱。楊濤和團隊自己開車完成瞭派送,此後每年的聖誕聚會,這位001號顧客都是特邀嘉賓。

一開始,楊濤隻是朦朦朧朧地有此想法。隨著M-Pesa項目的有序擴張彰化化糞池探測器,曾經的挑戰越來越平緩,他告訴自己,是時候瞭。

入職華為之前,他成功創立過一傢公司,也經歷過失敗。三個月賣傢生涯的最大遺產,是再次創業的信心。

在非洲做電商

做什麼呢?“一個電商網站上的優秀賣傢。”

平臺

他的“遠征”就此開始。兩年之後,他的華為員工身份變為電商平臺“Kilimall”的創始人。

而團隊期待的“中非融合”,也並不隻是一塊兒喝喝酒、跳跳舞。真正把所有人連在一起的,其實是共同的目標和事業所帶來的成就感。

非洲暫時還沒有亞馬遜和阿裡巴巴。但在2014年,本土電商的市場規模已經迎來瞭可觀的增長。成立於2012年的電商平臺Jumia,當年的估值已達5.5億美元。

楊濤看瞭一下,覺得還不錯。他又撥通瞭第二個電話,給自己剛剛畢業的表弟。

心有猛虎,細嗅薔薇。

不久後,兩輛警車開進瞭他們的小院,重裝警員們把所有中國員工帶走調查,隻剩楊濤。那天下午,他突然覺得特別沮喪,躺在辦公室的沙發上發出天問:“我呢,拋棄瞭很好的工作,又拒絕瞭很多大公司的offer,還真是想幫助這邊的人做點事情,為什麼要這麼對我呢?”嘆完瞭氣又站起來,他還得去解救那些同事。

隨著業務規模的擴大,楊濤開始招募新的員工。一群陪同丈夫遷居非洲的“華為太太”加瞭進來。更多新員工來自本地。

相比之下,更為棘手的問題是,肯尼亞人已經習慣瞭商傢的不靠譜和買東西時的無力感。在傢點點鼠標,就有人把正確的商品送過來,價格還這麼合算,在他們看來,怎麼可能有這樣的好事?

此刻,他終於如願。走出機場,一張張巧克力色面孔綻放甜蜜微笑,英語和俏皮的斯瓦希裡單詞在耳畔錯雜交響。赤道穿越高原,送來四季如春的爽朗清風。遠方的天際線不受林立高樓的侵擾,在層雲和巨樹之間自由延伸。楊濤住進華為的員工宿舍,感嘆頂級富豪的居傢環境不過如此。

第一次訂單增長,源於一個賣傢新上瞭一批純棉床單四件套,售價2000肯尼亞先令。那段時間,公司的兩層小樓下車流不息,透天厝化糞池位置人們蜂擁至電商總部“查看商品詳情”,辦公室內隨處飄展著藍色床單。楊濤認出瞭其中的一位顧客,她是每天賣菜給他們的老太太。她打開瞭包裝,細細感受床單的質地,臉上露出非常滿足的表情。

彼時正值國產智能手機的爆發期。在非洲市場,中國廠商的份額也從兩年前的15%躍升到瞭2014年的30%。楊濤決定將手機納入線上銷售的列表。但是他發現,大部分手機的攝像頭對於非洲人並不友善,在光線不充足時,拍出的照片經常糊作一團。最後他們找到瞭深圳傳音公司旗下的一個名叫infinix的初創品牌,它們的手機針對熱愛自拍的非洲人做瞭硬件優化,以牙齒對焦,同時對深膚色做磨皮。

2015年初,創業剛半年的Kilimall作為承銷商,幫助infinix策劃瞭一系列營銷方案,從當地廣播和路牌廣告到可以通過what’sapp傳播的搞笑視頻,取得巨大成功。

如今傳音已經超越瞭三星、蘋果、華為,成為非洲銷量最高的智能手機公司,而infinix是其最大的王牌。

員工

然而,除瞭手機話費、當地物產及房價,其餘所有都貴得令人心驚。當地工業基礎薄弱,居民們不得不消受進口商品,中間又有商團壟斷取利。而非洲市場上的暢銷品,絕大多數是中國制造。

“身為中國人,好像有能力做點什麼?”

本地人解決糾紛時還有特殊技巧。一個國防部的官員對於收到的商品不滿意,沒能申請到退貨,怒而派出一隊士兵來公司示威。中國人嚴陣以待,但是非洲員工察言觀色,與客戶暢聊20分鐘,對方又回復到瞭當地人平和友善的標準狀態。

非洲的通信基站多是中國援建,它們卻先於中國進入瞭4G時代;這裡的長途話費非常低廉,從肯尼亞打電話到中國,每分鐘隻需人民幣3角錢,是中國同等資費的近二十分之一。

矛盾和誤解累積到一定程度,激烈的沖突就爆發瞭。

2015年3月的一個下午,一位中國員工走進楊濤的辦公室,鎖上門閂,然後就開始淌淚:有個本地人中午遲到,他罰瞭對方5元錢,對方就非常憤怒,不僅自己要馬上辭職,還鼓動其他的非洲員工一起離職,詆毀中國人不是好人……

他是湖南人,時年29歲。在華為公司總部任職兩年之後,滿心期待著一場多重意義上的“遠征”。

但是真正讓電商運作起來卻很困難,尤其是在非洲。這裡可沒有“四通一達”,同城物流通常需要3到7天;由於買賣雙方的互信度差,當地電商多采用貨到付款,帶來的最大風險是快遞員卷款跑路。樣樣都得自己著手。

華為員工楊濤最初在肯尼亞的工作頗具挑戰:協助當地的電信運營商Safaricom,完善“非洲版支付寶”、手機錢包系統M-Pesa。它的全部操作隻需一部功能手機,且使用者不必開通銀行卡,直接憑手機號享受運營商提供的金融服務。

傳音公寓化糞池位置

融入

Kilimall創始人楊濤眺望乞力馬紮羅山。受訪者供圖

楊濤仔細研究瞭這些網站上各類產品的銷售排行,而後徑直來到瞭“宇宙電子中心”華強北。賣耳機的老板兜頭就問:“我們這裡從1塊錢到5000塊錢的耳機都有,你要哪一個?”新晉賣傢楊濤果斷謝絕瞭老板推介的1元耳機,挑選瞭一批10元至30元檔位的“良心貨”。結果這些商品完全滯銷,倒是老板贈送的兩公斤1元耳機很快賣光。後來才知道,由於大多數中非貿易商人隻訂購廉價耳機,導致非洲消費者形成瞭購買定勢———牢不可破的因果循環。

不久前,平臺上出現瞭一批iPhoneX,價格比中國國內便宜20%左右,大堆人馬爭相購買。楊濤覺得不對勁,叫自己人去做瞭質檢,最後,把這些訂單都退瞭款,也給客戶也做瞭一些補償。

這些舉措也有為本地員工做表率的意味。遇到紛爭時,究竟是顧全用戶的體驗,還是以公司的利益為重?做出的承諾能夠兌現多少?他們會看在眼裡,心有思量。

近一兩年,楊濤的工作重心開始部分地轉向國內。不在非洲的時候,一開始還沒什麼,一段時間之後就會想念它———“Africasick”。

他幾乎可以背誦丹麥女作傢凱倫·佈裡克森在《走出非洲》中的一整段話,認為它道盡其中心曲:“回首旅居非洲的日子,令人激動不已的是那仿佛在空中生活瞭一段時間的感覺……在這高原,每天清晨醒來,你會情不自禁地想,這正是我應該在的地方。”

每當自己乘坐的航班在非洲降落,楊濤都會感覺特別踏實。他喜歡置身於非洲面孔之間,喜歡乘坐生猛的當地小巴“馬他突”,多數外國人避之唯恐不及……

去年7月,馬雲作為聯合國貿易和發展會議特別顧問到訪肯尼亞。同一時期,楊濤也曾陪同幾位中國投資人在非洲參觀。他們一起去瞭非洲最高峰,海拔5896米的乞力馬紮羅山。

Kilimall的名字正是脫胎於這一抹赤道雪。

清早,他一個人漫步在乞力馬紮羅山下,體味自身與眼前這幅遼闊圖景之間的隱秘關聯。後來他想,幾百萬年前,這裡曾是人類的發祥地。如果說每個人對於傢鄉都有一種特別的情感,那麼時間拉長一點,純凈質樸的非洲,保存著人類對於原鄉的共同記憶。

投資人問他:“你準備在這裡做多長時間?”

楊濤脫口而出:“Diehere(至死方休)。”

采寫:南都記者侯婧婧

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